"Продаваемая" фамилия
Лучший эксперимент, по-моему, это тот, что подтверждает выводы, о которых догадываешься сам. Поэтому я и не удивился, обнаружив, что за последние три месяца не было ни одного дня, когда бы на интернетовской ленте украинских новостей не появилось хотя бы одно сообщение об Андрее Шевченко. Причем стабильность появления этих сообщений уже, надо понимать, никак не зависит от собственно игры выдающегося мастера футбола. Если случится, что Шевченко по какой-либо причине прекратит играть в футбол, поток информации о нем не уменьшится, а наоборот, увеличится. Пресса будет вовсю обсуждать причины, по которым футболист не играет, сообщая попутно о каждом или почти каждом его шаге.
Опытные маркетологи объяснили мне этот феномен, сказав, что Андрей Шевченко теперь уже может вообще не играть в футбол. Или играть как-нибудь. Это уже ничего не изменит. Так же как и то, если Андрей наколотит еще сотню голов, выиграет несколько титулов и получит еще один «Золотой мяч». Дело в том, что фамилия Шевченко попала в число так называемых «продаваемых». Его портрет, заметка о нем или простое упоминание автоматически делает продукт, в котором они были помещены, продаваемым. Ничего личного - чистый бизнес.
Не знаю, осознают ли это отечественные журналисты, помещающие Андрея в самые неожиданные места, вспоминающие о нем по поводу и без повода. Наверное, все-таки что-то чувствуют, не без этого. Но причем здесь собственно футбол, в котором наш герой в последнее время достижениями не блещет?
Я это к тому, что феномен Шевченко, даже в сегодняшнем своем состоянии остающегося главным ньюсмейкером всего нашего футбола, особенно ярко показывает уровень популярности остальных «звезд» украинского футбола. Хотели сделать «звезду» из Андрея Гусина. Одно время «крутили» Андрея Воронина. Раздавал интервью Александр Шовковский. Принимал разные позы перед камерами Анатолий Тимощук! Ну, готовые тебе звезды, ни дать, ни взять. А включаешь - не работает! Спросите у любой продавщицы из газетного киоска, соврать не даст. Только один у нас пока футболист, способный одним своим лицом «продать» то или другое издание, тот или иной товар.
Почему так? Неужели наши кандидаты в настоящие футбольные звезды настолько хуже Андрея Шевченко? Как по игре за сборную, то и не скажешь. А как по имиджу, то пропасть. Я уж не говорю об исполнителях калибром пониже. О Матузалеме, Шацких, Назаренко, являющихся сегодня безусловными лидерами лучших украинских клубов. Об остальных и говорить не приходится.
Думаю, причина здесь не в недостаточном футбольном мастерстве и отсутствии фотогеничности. Просто со всеми названными и не названными здесь футболистами не работали серьезные зарубежные издания. Которые знают, как можно «втюхать» потребителю чуть ли не любого. Наши этому тоже учатся, делая всенародными кумирами безголосых певцов, сомнительных юмористов и заурядных актеров.
Кто работает сегодня с нашими футболистами? С потенциальными звездами украинского футбола? Кто ведет их по жизни, подсказывая где нужно появиться, что сказать, куда пойти, кому и какое дать интервью? Игроков наших команд по ночным клубам отлавливают пока что не назойливые папарацци, а администраторы клубов. Потому что не интересны они тем папарацци. Точнее интересны не настолько, чтобы за ними «охотиться».
Понятно: фото известного игрока зарубежной команды в любом, даже самом неожиданном виде у нас напечатают с удовольствием. А игрока нашей команды? Вопрос. И не надо кивать на то, что тот же Шевченко сначала на футбольном поле себя показал, а уже потом в цветных журналах стал светиться. Все взаимосвязано. Если девочки не идут на стадион смотреть на красивых футболистов, то, может, показать им этих ребят во всей красе? Умело, профессионально, без пошлости. Ведь мы собираемся продавать наш футбол. А футбол состоит из личностей. Из имен.
И пока в нашем, а не «ихнем» футболе не появятся «продаваемые» фамилии, можно будет сколько угодно крутить в рекламе изображение футбольного мяча. Не сработает. У мяча нет имени и фамилии. Они есть у футболистов. Ведь и, правда, обидно. Будто кроме Андрея Шевченко в нашей стране и по мячу никто ударить не умеет. Умеют, причем очень многие. Надо только их «продавать». Ежедневно, пока еще авансом. Пусть рядом со «звездами» телевидения, эстрады и моды, всю зиму перед нами мелькают лица наших футболистов. Глядишь, и на стадионы народ к весне подтянется.
"Спорт-Экспресс в Украине"