Nike и футбол: история совместного развития

Движение в направлении футбола Nike начал в 1971 году, выпустив бутсы “The Nike”, — первые бутсы с изображением свуша, фирменного знака Nike. В то время они стоили $16.95 и плохо реагировали на холодную и влажную погоду, поэтому вскоре Nike отложил немного в сторону их усовершенствование и занялся развитием таких направлений как бег, теннис и баскетбол. И все же, начало было положено.

Спустя несколько лет, Nike принялся за активное изучение потребностей атлетов, исследования и тестирование продуктов, которые соответствовали бы ожиданиям игроков и помогли футболистам по всему миру улучшить качество их игры. Ниже следуют самые значимые моменты в истории развития Nike, которые помогли компании смоделировать новую эру. Эру восхитительного футбола.

                                              1978
Nike начинает свое развитие в направлении футбола точно так, как Фил Найт в свое время построил успешный бизнес: на заднем дворе компании, тесно сотрудничая со спортсменами. Nike подписывает контракт с профессиональной командой Портленда на поставку формы (футболка на фото – из комплекта сезона 1979г.). В течение двух лет, Nike подписывает подобные контракты с 10 региональными ассоциациями и 40 игроками.
 

1982                                 

ФК «Астон Вилла» выигрывает Кубок Европейских Чемпионов. Все футболисты из команды «Астон Вилла» на момент победы были в бутсах Nike.

В качестве первого звездного игрока Nike Football, Nike заключает контракт с легендарным бомбардиром Ианом Рашем, а ФК «Сандерленд» становится второй европейской футбольной командой, форму для которой делает Nike. В том же году, в Испании, Стив Арчибальд станет первым игроком в бутсах Nike, который забьет гол на величайшем соревновании в мире футбола.

                         1993

Выпускница Университета Северной Каролины, феноменальная Миа Хэмм становится первой женщиной-футболисткой, с которой Nike заключает контракт. Также Миа станет первой женщиной в истории США, которая будет принимать участие в спортивных соревнованиях на платной основе. На счету Хэмм больше голов, забитых в международных матчах, чем у любого другого игрока (будь то мужчина или женщина) в истории мирового футбола. Так было до 2013 г, пока Эбби Вамбах не побила ее рекорд.
 

1994                                 

На финальном матче в Калифорнии, 8 из 22 бразильских игроков обули бутсы Nike Tiempo Premier. По результатам пенальти сборная команда Бразилии по футболу становится коронованным чемпионом в четвертый раз. Спустя 2 дня после финала, соучредитель и председатель совета директоров NIKE, Фил Найт, в открытую демонстрирует свое желание стать техническим спонсором сборной Бразилии по футболу.

Nike заключает контракт с Федерацией футбола США в качестве технического спонсора женской и мужской национальных сборных. В 2013 Nike продлит этот контракт до 2022 года. “Совместное сотрудничество усиливает позиции Nike в качестве лидера футбола. Мы продолжаем привносить все самые лучшие и поворотные для игры инновации на поле, а также имеем общее виденье дальнейшего развития спорта в США в целом» — говорит Тревор Эдвардс, Президент бренда Nike.

                                  1996

Nike совершает свой вклад в несомненно наиболее популярный во всем мире спорт, подписав контракт с Бразильской конфедерацией футбола. Тем самым Nike еще раз подтвердил мнение Фила Найта «Мы сможем по-настоящему понять футбол, только взглянув на него глазами бразильцев».
Nike направляет свои инвестиции в качество бутс и открывает фабрику по их производству в старом городе Монтебеллуна (Италия). Монтебеллуна остается ключевым местом разработок и тестирования всех больших проектов футбольных бутс, включая такие модели как Magista Obra этого года и Mercurial Superfly.

Женская сборная США выигрывает золото на первых Олимпийских играх по женскому футболу, которые проходили в Атланте. Мужская сборная Нигерии, спонсором которой Nike стал в 1994, также заполучает первое место на пьедестале.

1997                             

Nike вместе с игроками испытывает премиальные бутсы, сделанные из нового, первого в своем роде, синтетического материала. И новые бутсы настолько понравились спортсменам, что они просто отказались их возвращать. В следующем году новенькие Mercurial дебютируют на ногах Рональдо на величайшей арене мира.

                               1998
Впервые в большой рекламной кампании Nike представлена вся команда, а не только выборочные игроки. В кадре ролика “Airport” находится сборная Бразилии, которая убивает лишнее время в аэропорту, играя в невероятный футбол. Снятый режиссером Джоном Ву в аэропорту Рио де Жанейро, видеоролик отображает философию Nike, которая говорит о быстром, изобретательном и спонтанном футболе, не знающем правил.

1999                                
 

Со счетом 5:4 в результате драматического пенальти, женская сборная США получает победу на соревнованиях в Калифорнии. Спортсменка Nike, Бренди Честен, празднует победный гол в прототипе линейки нижнего белья и специальных футбольных бра Nike Inneractives.

2000

Nike основывается на философии дизайна создания красивых вещей, смоделированных по форме тела атлета. Инновационный подход воплощается в футболках, которые соответствуют специфическим потребностям футболистов, а также сочетают в себе вшитые сетчатые панели для вентиляции, уплотненные зоны для сохранения тепла и гибкий стретч-материал.

2001

Год ознаменован началом длительного сотрудничества Nike и ФК «Манчестер Юнайтед», самой известной футбольной командой во всем мире. Nike становится официальным поставщиком формы и другой брендированной одежды для команды начиная с 2002 г. Клуб получает звание чемпиона Премьер-лиги в сезоне 2002-2003.

                               2002
«Секретный Турнир» становится самым большим глобальным проектом Nike. Рекламный ролик включает 24 знаменитости Nike, в 13 странах проходят масштабные мероприятия, а сама реклама транслируется в 52 странах. На поле в Японии, сборная Бразилии становится чемпионом в пятый раз, когда Роналду забивает 2 гола на финальной игре. Таким образом, Бразилия становится рекордсменом с общим счетом в 12 голов, забитых на величайшей арене мира. Вскоре, а именно в 2006, и этот рекорд будет побит.
 

2005                                   

Сильная метель во время матча Кубка Англии практически не позволяет арбитрам, комментаторам и 40 000 фанатам уследить за белым мячом на поле. В итоге, на половине игры, спонсорский мяч меняют на первый в своем роде сине-желтый мяч Nike Total 90 Aerow Hi-Vis Premier League. С тех пор Nike обеспечивает мячами 3 мировых топ-лиги, а также Кубок Англии.

Трехминутный видеоролик с названием “Роналдиньо, Прикосновение золота” появляется на только что созданном сайте YouTube. Изначально сделанный для представления новой версии бутс Tiempo, ролик показывает бразильскую звезду Роналдиньо, который 4 раза попадает в балку ворот, ни разу не дав мячу коснуться земли. Ролик очень быстро подхватили по всему миру, сделав его первым видеороликом на YouTube, достигнувшем отметки в миллион просмотров. Так началась эра вирусных видео.
 

                                   2006

Nike начинает свою рекламную деятельность в интернете кампанией “Джога Бонито”. Новый подход стал переломным моментом в цифровом маркетинге для Nike. Компания привлекла к сотрудничеству Google, чтобы создать новую социальную сеть, где хранился бы контент, посвященный предстоящему соревнованию и разные рекламные материалы.

2009                                      

Партнер Nike, футбольный клуб «Барселона» достигает первую троекратную победу в честь Испании и продолжает удивительный, невероятно насыщенный год периодом триумфа, в том числе получение титула чемпионов Испании по футболу.

                                2010

Запущенная первоначально в Facebook, кампания “Напиши будущее” выходит за рамки футбольного поля и становится в свое время самой популярной кампанией в интернете. А трехминутный рекламный ролик стал наиболее распространяемым видео в истории Nike Football. Специальный выпуск бутс для игры в ЮАР является классикой: четыре пары бутс в ярко-фиолетовом и неоновом желтом цвете. Основываясь на принципе визуальной остроты, цветовые решения были подобраны для резкого контраста с зеленым оттенком травы и, таким образом, чтобы игроки по команде смогли быстро вычислить друг друга из толпы.

Впервые в истории, абсолютно все футболки команд-партнеров, таких как национальных команд Португалии, Бразилии, Голландии и США полностью сделаны из переработанных пластиковых бутылок, собранных на полях Тайваня и Японии. Каждая футболка состоит из 8 переработанных бутылок. Спустя 2010 г, около 2 млрд бутылок (достаточно, чтобы покрыть 2 800 футбольных полей) были собраны и переработаны в полиэстер.

2013                                 

Предназначенные для нового поколения атакующих, бутсы Hypervenom помогают игрокам быстро создавать возможности и забивать с любого ракурса. При разработке Nike ориентировался на отзывы Неймара и Вэйна Руни, чтобы быть на одном уровне с возрастающей скоростью игры. Инновация NIKESKIN обеспечивает гибкий сетчатый верх ботинка с невероятно тонким материалом. Настолько тонким, что возникает ощущения игры босиком.

2014

Nike представляет новаторские бутсы с необычным подъемом и верхом из материала Nike Flyknit: Magista и Mercurial Superfly. Дизайн соответствует высокой скорости перемен в игре. Magista были специально созданы для тех, кто привык диктовать ход игры, а Mercurial Superfly, в свою очередь, подойдут наиболее быстрым игрокам, которые завоевывают преимущество в долю секунды. «Новые технологии дизайна на подобии Nike Flyknit, совершают огромный прорыв и заставляют пересмотреть свое мнение о том, какую роль играют бутсы и каким образом они могут помочь футболистам» — говорит Марк Паркер, Президент NIKE.

Четырехминутный ролик Nike «Победитель остается», с участием таких звезд как Криштиану Роналду, Неймар и Вэйн Руни, стал мгновенной сенсацией, собрав более 140 млн просмотров в первый месяц и побив рекорд самого просматриваемого ролика Nike на YouTube.

Этим летом в Бразилии, Nike выведет на поле 10 команд. Больше, чем какой-либо другой бренд в мире. Всего за 20 лет Nike прошел путь от новичка в футболе до лидирующего бренда игры.