Палкин подвел итог бразильского турне Шахтера

В своей колонке в журнале Футбол он раскрыл некоторые секреты вокруг поездки Шахтера в Южную Америку.

Почему Бразилия?

Идея организовать тур в Бразилию возникла еще четыре года назад. Мы обратили внимание на то, что ведущие европейские клубы начали часто летать в Китай, Тайланд, США. В то же время понимали, что у нас не настолько развито телевидение. Наш чемпионат там не сильно смотрят и, как следствие, не очень знают наших игроков. В Китае, Тайланде, США люди смотрят ведущие европейские чемпионаты. Так что на том этапе нам конкурировать с ними было сложно – прежде всего, с точки зрения организации турне в этих странах.

Шахтер попытался найти свою нишу. Два года назад, во время поединка с Челси, мы встретились с генеральным директором лондонского клуба и обсудили возможность совместной поездки в Бразилию. Впоследствии вместе с Челси поехать в Южную Америку не получилось. Потому что нам туда нужно отправляться в январе, а европейские клубы совершают подобные туры в основном летом, так как в это время года у них дольше отпуск. В нашем же случае все могло сложится идеальным образом: у нас много бразильских футболистов, зимние каникулы достаточно длинные, а чемпионат в Бразилии начинается только 1 февраля. 

Стало очевидно: Бразилия — направление, в котором нужно двигаться. Для начала провели комплексное исследование на предмет информированности бразильских болельщиков о европейском футболе. Оказалось, 30% фанов знали бренд ФК Шахтер. Затем проделали массу предварительной работы в социальных сетях. На начало 2015 года в Facebook у нас было уже 598 тысяч подписчиков из Бразилии.

Организация турне

Когда принципиальное решение о туре было принято, поднялся другой вопрос: нужно было найти партнера, который бы организовал нам эти сборы и покрыл все затраты. А это, я вас уверяю, серьезные расходы. Ведь только одних перелетов за это турне совершили 10, преодолев расстояние в 30 тысяч километров! 

Однозначно: только тот компаньон, который возьмет на себя все расходы, сможет организовать тур на высшем уровне с точки зрения подбора матчей, тренировочного процесса, PR-кампании и так далее. Если бы мы все это делали сами, то не добились бы успеха, поскольку не знали особенностей бразильского рынка. 

Партнера мы искали долго. Поиск увенчался успехом только в ноябре 2014 года, когда клуб установил контакты с  компанией Granada Eventos Sporting Marketing. Учитывая, что до начала тура оставалось всего два месяца, пришлось все делать очень быстро. Было много рисков, но в итоге организация оказалась на высшем уровне. В Бразилии мы провели пять встреч, все соперники были очень сильными.

Судите сами: Атлетико Минейро — победитель Кубка Либертадорес 2013 года и Крузейро — дважды чемпион Бразилии. Да и те же Фламенго, Интер – достойные команды. Матчи, проведенные нами в Бразилии, по уровню могли бы сравниться с поединками Лиги чемпионов. А некоторые поединки даже превосходили по своей сути игры ее группового этапа. 

Цифровые итоги турне

В общей сложности наши игры  посетили 103 тысячи человек. Если усредненно, то по 21 тысяче зрителей на каждой встрече. Это достаточно высокий показатель: он на 20% выше средней посещаемости поединков чемпионата Бразилии и в 3 раза больше посещаемости игр чемпионата Украины в нынешнем сезоне. Пик зрительского интереса пришелся на поединок Шахтера с Интернасьоналем — на этом товарищеском матче присутствовало 35 тысяч болельщиков! 

Что касается телевизионных рейтингов, то тут реальность превзошла все наши ожидания: поединки Шахтера увидели более 8 миллионов человек, в среднем это 1,8 миллиона за игру. Самой популярной стала встреча нашей команды с Фламенго. Ее смотрели 3,2 миллиона болельщиков! Для сравнения, поединки между Шахтером и Динамо в Украине собирают у экранов не более 2,5 миллионов телезрителей. Видеосюжеты из Бразилии получили в Facebook около 1,6 миллионов просмотров. 

Гол Алекса Тейшейры в ворота Крузейро заинтересовал почти 250 000 пользователей соцсетей – абсолютный рекорд в истории Шахтера. А официальная группа ФК Шахтер в Facebook за период тура увеличилась на 37 тысяч болельщиков. Это однозначный успех нашего клуба. Особенно в стране, где футбол — это вторая религия, а за местные клубы фаны неистово болеют едва ли не с самого рождения.

Что получил Шахтер

Естественно, главная причина, из-за которой мы все это делаем – популяризация Шахтера в мире. Глобальный бренд позволит нам зарабатывать деньги на международных рынках, что особенно важно в свете финансового fair play, введенного УЕФА. 

Такой тур — недешевое удовольствие, оно оправдывает себя лишь тогда, когда чувствуешь, что твой клуб способен привлечь внимание болельщиков и СМИ. Как показало наше пребывание в Бразилии, мы стали одним из основных ньюсмейкеров в течение всех трех недель нашего турне. Честно говоря, я даже не ожидал такого успеха. Поэтому сегодня очень доволен тем, что мы сделали. Это историческое событие в развитии клуба. Первый шаг всегда сложен. Нужно, чтобы все звезды сошлись воедино. Нам повезло: это случилось. 

Понятно, что требуется системный и структурный подход, который выстраивается не за один год. Но что касается планов, то я считаю, в бразильском направлении мы однозначно будем работать и дальше. Если не каждый год, то раз в два года точно будем туда летать! И следующие сборы могут пройти на еще более высоком уровне. Возможно, это первое впечатление, но то, что мы услышали и увидели в Бразилии, произвело эффект. 

Главное — мы впервые приехали, нас увидели местные болельщики, национальная пресса, мировые телевизионные компании, интернет-издания. Буквально на третий-четвертый день нашего пребывания начали поступать предложения о том, чтобы в следующем году поехать в США… Огромный интерес и ежедневное внимание к Шахтеру вселяют оптимизм и заставляют нас строить новые планы. Поэтому уверен: в январе 2016 года нас ждет следующий вызов. А пока Obrigado, Brasil!

Напомним, что Football.ua был информационным партнером турне Шахтера. Все материалы, в том числе и эксклюзивные репортажи, интервью и отчеты нашего корреспондента можно прочесть в соответствующем сюжете.