Съезд футбольных начальников

Поделиться впечатлениями и рассказать о мировых тенденциях футбольного бизнеса мы попросили директора Департамента маркетинга, продаж и коммуникаций Дмитрия Ефимова.

– Дмитрий, для начала расскажите, что такое «SOCCEREX»?

– Мировой футбольный форум «SOCCEREX» проводится уже 10 лет. Это одновременно и конференция, и выставка, и специализированные семинары для футбольного менеджмента – одним словом, самое большое событие года в футбольной индустрии. Именно поэтому в Дубаи съехалась практически вся элита футбольного мира во главе с президентом ФИФА – Йозефом Блаттером. Донецкий «Шахтер» представлял на этом форуме генеральный директор Сергей Анатольевич Палкин и ваш покорный слуга.

– Какие темы были затронуты организаторами на «SOCCEREX»?

– Круг обсуждаемых здесь вопросов весьма широк: от футбольных школ и академий до юридических аспектов трансферной деятельности клубов. Кроме всего прочего, очень много времени уделялось созданию современных стадионов. И по понятным причинам нам это было особенно любопытно. Кроме представителей клубов, которые уже имеют опыт строительства спортивных арен мирового уровня, мы имели массу полезных контактов с компаниями, работающими в этой сфере, поставляющими самое различное оборудование для стадионов. Например, мы пообщались с представителями фирм, поставляющими табло и электронные рекламные носители для футбольных стадионов. Здесь для нас очень важно было обобщить мировой опыт: насколько реклама на электронных табло необходима, насколько привлекательна для потенциальных рекламодателей, как к этому относятся болельщики и сами футболисты… В программе форума «SOCCEREX» было много самых различных семинаров и презентаций, подготовленных ведущими клубами Европы, такими как «Арсенал», «Порто», «Тоттенхем». У них, безусловно, есть чему поучиться.

– Насколько велик интерес европейских футбольных функционеров к донецкому «Шахтеру»?

– Интерес к «Шахтеру» был немалый. Но, пожалуй, больше всего внимания донецкому клубу уделяли футбольные агенты. В какой-то момент даже сложилось впечатление, что нам хотят продать игроков все агенты мира. А если серьезно, то очень многие европейские футбольные функционеры знают и о нашем клубе, и о строительстве нового стадиона, и о планах по созданию футбольной академии «Шахтера». В связи с этим мы даже задумались сделать небольшой выставочный стенд нашего клуба на следующей подобной конференции. Многие клубы таким образом привлекают партнеров, компании, с которыми они далее сотрудничают как с поставщиками. Строительство стадиона «Шахтер» – это ведь по-настоящему грандиозный проект. Он включает в себя много аспектов: от строительных до чисто коммерческих. Поэтому такой стенд может быть нам очень полезен.

– Представители каких клубов СНГ, кроме «Шахтера», принимали участие в «SOCCEREX»?

– Это форум индустрии футбола. Там не было тренеров и футболистов, там были генеральные директора и менеджеры клубов. Было очень много знакомых лиц, к примеру, генеральный директор «Челси» – Питер Кеньон, генеральный директор «Милана» Умберто Гандини и многие другие. Из российского чемпионата были представители ведущих клубов: «Локомотив», «Динамо», «Спартак», «Зенит». К сожалению, из украинских представителей мы не встретили никого, хотя в списке участников был заявлен днепропетровский «Днепр». «Шахтер» участвует в таком форуме впервые. Приглашение мы получали прошлой весной в Лондоне на более скромной по масштабам конференции европейских футбольных клубов, которая была организована той же компанией, что и «SOCCEREX».

– Если обобщить тенденции футбольного менеджмента, как можно оценить сегодняшнее развитие нашего клуба?

– Приятно замечать, что мы движемся в когорте очень серьезных мировых футбольных клубов. То, что мы сегодня реализуем – строительство стадиона, создание детской футбольной академии – это то, что делают все ведущие клубы мира. Кроме того, по многим позициям мы уже опережаем «большие» клубы. Я думаю, что коммерческая составляющая и, особенно, работа с болельщиками у нас поставлены намного лучше, чем у любого футбольного клуба в СНГ. Но это не значит, что стремиться больше не к чему. Впереди еще очень много работы. Приведу еще один маленький пример. Я посетил много клубных магазинов команд России и Украины. И могу утверждать, что из них только фан-магазин «Зенита» может сравниться с нашим по ассортименту, качеству продукции и другим показателям. Остальные гораздо слабее. Смело можно сказать, что «Шахтер» во многом может дать фору большим московским клубам.