Титульные спонсоры давно стали неотъемлемой частью футбола. Далеко не все болельщики от этого в восторге, многие предпочли бы видеть "чистые" майки, но коммерциализация спорта привела к тому, что названия разнообразных брендов размещаются на футболках как грандов, так и команд из низших дивизионов.
Появление спонсорства футбольных клубов в Италии родило парочку оригинальных историй. Первопроходцем стал выступавший тогда в Серии В Удинезе, который в сезоне-1978/79, пользуясь неоднозначностью регламента (запрещалось помещать любую рекламу на игровых футболках), прорекламировал фирму своего владельца, Теофило Сансона, на шортах – смотрелось это вот так. Дерзкая попытка завершилась громким скандалом и штрафом, не говоря уже о мгновенном запрете, но клуб из Удине подал пример.
Уже в следующем сезоне отличилась Перуджа, разместившая на тренировочных костюмы название макаронной фабрики Ponte, замаскировав ее под уже разрешенного к тому времени технического спонсора – Франко Д’Аттома, президент Перуджи, основал трикотажную фабрику (где начали производиться тренировочные костюмы), чье название было таким же, как у производителя макарон. Эту лавину невозможно было остановить: за Перуджей следовали Кальяри, Дженоа, Торино. Наконец, в сезоне-1981/82 запреты пали, и большая часть команд (28 из 36), представляющих два высших дивизиона, имели титульных спонсоров на игровой форме.
С тех пор появилось изрядное количество норм, регулирующих этот вопрос. Ограничивалось место для рекламы на груди, взамен же появилась возможность размещать на футболке разные бренды: надписи появились на спине и рукавах (отметим, что не все клубы пользуются такой возможностью, причем зачастую от нее отказываются гранды, для имиджа которых важнее форма, близкая к каноническим образцам). Сейчас клубы Серии А имеют право размещать на своих футболках четырех разных спонсоров: первый, титульный спонсор – на груди, второй – там же, но с меньшей рекламной площадью, третий – на спине возле основания номера, четвертый – на левом рукаве, что было разрешено только перед началом сезона-2018/19 (на правом рукаве располагается логотип лиги). Плюс, разумеется, логотип технического спонсора, то есть фирмы-производителя экипировки.
Присмотримся к футболкам чуть подробнее. Что же означают все эти надписи, которые так или иначе попадаются нам в глаза во время трансляций матчей Серии А? Укажем всех спонсоров, включая технических.
Ювентус
Играет в Adidas. Титульный спонсор – Jeep, марка автомобилей. Слово "джип» стало нарицательным: изначально оно было прозвищем "виллисов", легких автомобилей армии США, но затем распространилось и на гражданские вездеходы. Компания Chrysler, производящая машины под этим брендом, с 2014 года находится под контролем итальянского концерна FIAT, которым заправляет семья Аньелли. Jeep, Juventus – возможно, не просто так эмблема "бьянконери" была урезана до стилизованной буквы J. На спине расположен логотип Cygames, японской корпорации, разрабатывающей видеоигры.
Наполи
Играет в Kappa. Титульный спонсор – Lete, производитель минеральной воды. Источник ее находится в горах на территории Кампании – провинции, столицей которой является Неаполь. Lete является титульным спонсором Наполи с 2005 года. Второй спонсор – Pasta Garofalo, неаполитанский производитель макаронных изделий. На спине – Kimbo, неаполитанская марка кофе.
Интер
Играет в Nike. Титульный спонсор – Pirelli, производитель автомобильных шин. Неизменный спонсор Интера с 1995 года. Штаб-квартира компании находится в Милане, в специально для этого построенной башне Пирелли, которая была возведена в 1960 году, но и сейчас входит в десятку наиболее высоких зданий Италии. Членом совета директоров Pirelli является Массимо Моратти, экс-президент Интера. Сейчас Pirelli, как и Интер, принадлежит китайцам – в случае компании это химический гигант ChemChina. На спинах футболистов Интера расположена надпись Driver – это торговая сеть, специализирующаяся на шинах Pirelli.
Милан
Играет в Puma. Титульный спонсор – Emirates, авиакомпания, базирующаяся в Объединенных Арабских Эмиратах. Это крупнейшая авиакомпания Ближнего Востока, созданная в 1985 году при поддержке королевской семьи эмирата Дубай. Она активно спонсирует разные футбольные клубы: сейчас ее название можно также увидеть на футболках мадридского Реала, лондонского Арсенала, ПСЖ, Гамбурга и Бенфики, так что она представлена в каждом из ведущих чемпионатов.
Рома
Играет в Nike. Титульный спонсор – Qatar Airways, национальная авиакомпания Катара. Интересно, что пять лет, с 2013-го по 2018-й, Рома не имела титульного спонсора. Таковой появился лишь после сенсационного разгрома Барселоны в 1/4 финала Лиги чемпионов. Ирония в том, что с 2013-го по 2017-й Qatar Airways спонсировал как раз Барселону. Также эту надпись можно увидеть на футболках Бока Хуниорс. На спинах игроков Ромы красуется корейский конгломерат Hyundai, производящий главным образом автомобили, но это актуально только в матчах чемпионата и кубка – на ЛЧ контракт не распространялся.
Лацио
Играет в Macron. Титульный спонсор – Marathonbet, букмекерская контора. Зарегистрирована в Великобритании, но ее история уходит корнями в Россию и страны СНГ (хотя надо понимать, что БК Марафон и Marathonbet – не совсем одно и то же). На обратной части футболок рекламируется Séleco – итальянский производитель бытовой техники, который предыдущие два сезона был титульным спонсором Лацио.
Аталанта
Играет в Joma. Титульный спонсор – Radici Group, итальянская корпорация, производящая разнообразные химические продукты. Второй спонсор – U-Power, производитель рабочей обуви. На спине – Elettrocanali, электротехническая компания. На рукаве – Automha, компания, занимающаяся логистикой и автоматикой. Отметим, что все спонсоры Аталанты базируются в провинции Бергамо, да и вообще набор очень характерный для промышленной Ломбардии.
Продолжение следует. Во второй части присмотримся к футболкам остальных клубов Серии А, а также сделаем выводы, в том числе по наиболее ценной информации – доходам от спонсорства.
