Несколько недель назад Deloitte опубликовала уже девятнадцатый выпуск Футбольной лиги денег — рейтинга ведущих клубов мира по объему доходов — в этот раз за сезон 2014-2015. По сравнению с прошлым годом мало что изменилось: Реал все так же возглавляет таблицу 11-й раз подряд с годовым доходом в 577 млн евро (439 млн фунтов стерлингов); в топ-десятке новых клубов не появилось.

Зато кое-кто поменялся местами: Барселона (561 млн евро) вышла на второе место, обойдя и Манчестер Юнайтед (520 млн евро), и мюнхенскую Баварию (474 млн евро).

Юнайтед, в свою очередь, оказался на третьем месте, а Бавария — аж на шестом, впервые за последние двенадцать лет опустившись в рейтинге. ПСЖ (481 млн евро) взобрался на четвертую позицию, выше которой французские клубы никогда не поднимались.

Неуклонный коммерческий рост английских клубов продолжается с огромной скоростью: в топ-20 оказалось целых девять представителей Туманного Альбиона. Несмотря на то, что испанские гиганты оставили позади всех, пять из первых девяти позиций занимают англичане: Манчестер Юнайтед с 395 млн фунтов стерлингов, Манчестер Сити — с 353 млн, Арсенал — с 331 млн, Челси — с 320 млн и, наконец, Ливерпуль с 298 млн фунтов стерлингов.

От них прилично отстают Тоттенхэм Хотспур (196 млн фунтов), Ньюкасл Юнайтед (129 млн фунтов), Эвертон (126 млн фунтов) и Вест Хэм (122 млн фунтов).

Общая выручка клубов из топ-20 выросла на 470 млн евро (8 %) — с 6,161 миллиарда евро до 6,631 миллиарда. Из них за рекламу клубы получили 2,7 миллиарда евро (41 %), за телевизионные права — 2,6 миллиарда евро (39 %), за билеты — 1,3 миллиарда евро (19 %).

При этом у клубов может быть совершенно разное соотношение доходов от этих сфер. Среди представителей топ-20 больше других от доходов за проданные билеты зависит Арсенал (30 %), от выручки за телевизионные права — Эвертон (69 %), от рекламы — ПСЖ (62 %).

Наименьшая доля дохода от рекламы у Эвертона (16 %), от продажи билетов — у Милана (11 %), от продажи телевизионных прав — у ПСЖ (22 %).

Стоит заметить, что в этом рейтинге немаловажную роль сыграло изменение курса валют: фунт стерлингов вырос относительно евро на 10 % (с 1,1958 в прошлом году до 1,3145 в этом году). Это было на руку клубам из Премьер-лиги, а не их континентальным коллегам. В целом, примерно половина (262 млн евро) из 532 млн роста доходов топ-20 по сравнению с прошлым годом — это результат исключительно изменения курса валют. Реально доходы увеличились на 270 млн евро (4 %).

Этот эффект лучше всего виден на примере Манчестер Юнайтед, чей доход вырос в евро на 2 млн — с 518 до 520. Но одно лишь изменение курса валют привело к увеличению выручки на 51 млн евро, то есть реальный доход клуба на самом деле упал на 50 млн евро; а в фунтах стерлингов выручка уменьшилась на 38 млн — с 433 млн до 395 млн.

Все английские клубы хотя бы частично обязаны ростом своих доходов изменению курса валют; в этом плане лидируют Ливерпуль (86 млн евро) и Арсенал (76 млн евро).

Действительно, с учетом изменения курса валют картина вырисовывается немного другая. По реальному росту доходов впереди Барселона с 76 млн евро, Ливерпуль с 56 млн, Рома с 53 млн, Ювентус — с 45 млн, Арсенал — с 41 млн евро. Главными неудачниками оказались Милан (-51 млн евро), Манчестер Юнайтед (-50 млн евро) и мюнхенская Бавария (-14 млн евро).

Основными движущими силами увеличения доходов в сезоне 2014-2015 стали телевизионные права — 207 млн евро (9 %) и реклама — 202 млн евро (8 %). Выручка от продажи билетов увеличилась всего на 60 млн евро, но это все равно больше на 5 %, чем в прошлом году.

За последние несколько лет доходы ведущих футбольных клубов значительно возросли. По сравнению с 2009 годом, когда общая сума не превышала 4 миллиарда евро, выручка увеличилась на 2,7 млрд — до 6,6 миллиардов евро (чуть меньше, чем на 70 %). Deloitte ожидает, что в следующем сезоне будет преодолена цифра в 7 миллиардов, а к сезону 2016-2017 новые телевизионные контракты поднимут ее до 8 миллиардов евро.

Кого-то может удивить, что деньги за рекламу стали главным фактором роста доходов: сумма увеличилась с 1,3 миллиарда евро на 1,5 миллиарда (115 %) до 2,7 миллиардов евро. За рекламой следуют телевизионные права: сумма выросла на 1 миллиард евро (с 1,6 до 2,6 миллиарда). В то же время доходы от продажи билетов увеличились чуть менее чем на 0,3 миллиарда (25 %) с 1 миллиарда до 1,3 миллиарда евро. Здесь не обойтись без очевидного вывода: как бы активно ни высказывали свое недовольство ценами на билеты болельщики, они продолжают ходить на футбол и тем самым давать клубам почву для новых повышений. Впрочем, во всем нужно знать меру, примером чего стал Ливерпуль, заломивший цену за вход на Анфилд до 77 фунтов. После этого начались серьезные народные волнения в среде фанатов, что вылилось в тотальное снижение стоимости билетов по всей Англии.

С 2009 года доля выручки за рекламу в общей сумме возросла с 32 % до 41 %, а деньги за телевизионные права теперь составляют не 42 %, а 39 %. Доля денег, полученных от продажи билетов, упала с 26 % до 19 % — самый низкий показатель в истории.

Однако эту тенденцию едва ли можно назвать критически важной в формировании доходов. В ближайшие годы ожидается дальнейшее увеличение доли выручки за рекламу и телевизионные права в доходах клубов, поэтому деньги от продажи билетов будут иметь все меньшее значение. То, что корпорации тратят намного больше денег на поддержку клуба, чем болельщики, — вроде бы, и неплохо, особенно, если бы это привело к понижению цен на билеты.

У мадридского Реала и Барселоны самые высокие доходы за продажу телевизионных прав — по 152 млн евро; напомним, что оба крупнейших клуба Испании имеют право самостоятельно договариваться о цене на права показа их матчей. Несмотря на то, что в следующем сезоне это должно измениться, новое коллективное соглашение предусматривает намного большую сумму, чем все индивидуальные соглашения клубов Ла Лиги вместе за последний сезон. Так что двум испанским гигантам никакое снижение доходов не грозит.

Ювентус занял третью строчку, частично благодаря доходам от Лиги чемпионов — 68 млн фунтов (89 млн евро). Сумма получилась настолько внушительной, потому что выручку от Лиги чемпионов для Серии А Юве пришлось делить только с одним клубом — Ромой, ведь только туринцы и римляне квалифицировались в групповой этап в прошлом сезоне.

Значение выручки от еврокубков хорошо видно на примере ПСЖ, который за выступления в ЛЧ, где команда добралась до четвертьфинала, заработал больше (43 млн евро), чем за победу во внутреннем первенстве (38 млн евро). Атлетико Мадрид тоже заработал половину своих доходов за телеправа благодаря игре в еврокубках. А в сезоне 2015-2016 сделки по Лиге чемпионов стали еще более выгодными.

По доходам от продажи телевизионных прав английские клубы занимают все позиции с четвертой по десятую — все благодаря щедрому контракту от Премьер-лиги. А в следующем году телевизионное соглашение увеличит доходы клубов примерно на 50 млн фунтов стерлингов за сезон.

Телеконтракт в Германии смотрится слабее, а клубы Бундеслиги по большей части находятся внизу таблицы. За выступления на внутренней арене они получают суммы, которые ни в какое сравнение не идут с деньгами Премьер-лиги: мюнхенская Бавария — 43 млн фунтов, Боруссия — 37 млн фунтов, Шальке — 33 млн фунтов.

По доходам от рекламы шесть клубов намного опережают остальных конкурентов: ПСЖ — 226 млн фунтов, Бавария — 212 млн фунтов, Манчестер Юнайтед — 201 млн фунтов, мадридский Реал — 188 млн фунтов, Барселона — 186 млн фунтов, и Манчестер Сити — 174 млн фунтов. За ними с большим отставанием следует Ливерпуль — 116 млн фунтов.

Английским клубам нужно еще поработать над рекламной сферой; трое представителей Премьер-лиги занимают последние места в топ-20: Эвертон — 20 млн фунтов, Вест Хэм — 24 млн фунтов, и Ньюкасл — 25 млн фунтов. ПСЖ пошли на пользу обновленные контракты с Emirates и Nike, но львиная доля их доходов обеспечена инновационной договоренностью с Туристическим управлением Катара. У Барселоны тоже резко выросла выручка от рекламы, отчасти благодаря спонсорским бонусам за выигрыш требла.

Потолка у рекламных контрактов для топ-клубов пока что не наблюдается, особенно учитывая, как увеличилась выручка МЮ в сезоне 2015-2016 благодаря рекордному контракту с Adidas — 750 млн фунтов за десять лет. Но даже эту впечатляющую сумму собирается затмить Реал Мадрид, который должен получать 106 млн фунтов за сезон по новому десятилетнему контракту с тем же Adidas.

Арсенал выручает за проданные билеты больше всех в мире — 100 млн фунтов, несмотря на то, что вместительность стадиона Эмирейтс намного меньше, чем, например у Сантьяго Бернабеу или Камп Ноу, где тикеты тоже далеко не копеечные.

По сравнению с 44 млн фунтов, которые Арсенал заработал продажей билетов в последний год на Хайбери, цифра выросла больше, чем в два раза. Это помогает понять, почему Тоттенхэм и Челси так стремятся улучшить свои стадионы. Даже, несмотря на то, что это требует немалых средств, футбольным клубам нельзя оставлять без внимания такой вариант увеличения выручки.

Что удивляет, так это совсем небольшой доход от продажи билетов у итальянских клубов. Переезд Ювентуса на собственный стадион помог поднять выручку до 39 млн фунтов, но показатели других команд существенно ниже: Рома — 23 млн фунтов, Интер и Милан — по 17 млн фунтов. Относительно недавно появилась информация о том, что в сезоне 2015-2016 средняя посещаемость матчей Серии А упала ниже 22 000 зрителей. Помимо этого, понижает уровень выручки большинства клубов в Италии тот факт, что они продолжают выступать на муниципальных аренах. Немудрено, что многие из местных грандов стремятся обзавестись своими собственными стадионами – Наполи, Милан и Рома давно уже работают в этом направлении.

В четвертый раз за последних семь сезонов в топ-20 Лиги денег попали клубы исключительно из "Большой пятерки" — Англии, Германии, Испании, Италии и Франции. Количество представителей Туманного Альбиона выросло с 8 до 9, с остальными все без изменений: 4 команды из Италии, 3 из Германии, 3 из Испании и 1 из Франции. Единственный клуб, который в прошлом году попал в топ-20, не представляя страну из "Big Five" — турецкий Галатасарай, он опустился на 21 место.

В 2013 году среди топ-20 было всего 6 представителей Премьер-лиги, хотя в 2006-м их было 8. Так что нынешнее доминирование англичан — не новость. Главные неудачники в этом плане — это Германия (в 2009 году в топ-20 было 5 клубов, а теперь — 3) и Франция (в 2012-м было 3 клуба, теперь — всего один).

Не так давно, еще в 2013 году и Турция была представлена в топ-20 двумя командами. Шотландия (Селтик) была здесь в последний раз в 2007-м, а Португалия (Бенфика) и того раньше — в 2006 году.

В топ-30 мощь английского чемпионата бросается в глаза еще больше. В 2013 году в первой тридцатке было 8 "англичан"; в 2015-м — их стало 17 (на 3 больше, чем в 2014-м), в том числе три дебютанта — Кристал Пэлас, Лестер Сити и Вест Бромвич Альбион. Это также результат феноменально успешных в финансовом плане телетрансляций Премьер-лиги, доходы от которых делятся между клубами относительно поровну. На международном уровне это дает солидное преимущество клубам, которые не выступают в еврокубках. В результате из топ-30 исчезли такие громкие имена, как Валенсия, Севилья, Гамбург, Штуттгарт, Лацио, Фиорентина, Марсель, Лион, Аякс, ПСВ Эйндховен, Порту, Бенфика и Селтик.

Если взглянуть, на "рост" лучших представителей "Большой пятерки", то с 2009 года доходы мадридского Реала выросли на 176 млн евро, Манчестер Юнайтед — на 193 млн евро, Баварии — на 184 млн евро; это примерно одинаковые суммы. Но если рассматривать этот рост в процентах, то 44 % Сливочных заметно отстают от 59 % Красных дьяволов и 63 % мюнхенского клуба.

Вне конкуренции, конечно, ПСЖ, чья выручка с приходом владельцев из Катара возросла на 380 млн евро (со 101 млн до 481 млн евро). Показатели Юве тоже выросли на впечатляющие 60%, но общий рост составил "всего лишь" 121 млн евро — сравнительно немного на фоне остальных четырех клубов.

Любопытно, что Манчестер Юнайтед все же удалось сохранить место в топ-3 Лиги денег, демонстрируя прочность и надежность клубной бизнес-модели. И все это, несмотря на внушительные потери, связанные с тем, что команда не квалифицировалась на Лигу чемпионов в сезоне 2014-2015.

В Англии пара манчестерских клубов все так же идет впереди конкурентов, но Арсенал смог обойти Челси, не в последнюю очередь благодаря соглашению с новым поставщиком игровой формы Puma. Ливерпуль неплохо поднялся из-за возвращения в Лигу чемпионов — цены на телевизионные права и билеты на матчи мерсисайдцев существенно выросли.

Несмотря на снижение доходов в 2015 году (в фунтах стерлингов), Юнайтед все еще опережает Сити, за которыми следуют Арсенал, Челси и Ливерпуль. Тоттенхэм же застрял между первой пятеркой Премьер-лиги и командами из средней части таблицы. Как выразился однажды Теренс Трент Д'Арби: "Ни рыба, ни мясо".

В Испании же богачи становятся еще богаче, хотя прошлогодний рост доходов Барселоны (76 млн евро) существенно превзошел увеличение выручки мадридского Реала (28 млн евро). Тем не менее, Мадрид все еще впереди, а новая сделка с Adidas позволит им оторваться от преследователей.

Другие испанские клубы отстают так сильно, что их практически не видно на горизонте: ближайший преследователь — Атлетико Мадрид со 187 млн евро, составляющими лишь третью часть выручки  Барселоны. Валенсия даже не пробилась в топ-30, что и не удивительно, ведь их доход в 2014 году составил менее 100 млн евро.

Новый коллективный договор о продаже телевизионных прав повысит выручку испанских клубов, но разрыв все равно останется огромным.

В Германии ситуация еще хуже: Бавария играет как будто в своем собственном чемпионате. Несмотря на снижение доходов в 2015-м, баварские 474 млн евро — это почти на 200 млн больше, чем 281 млн евро дортмундской Боруссии. А Шальке отстает от своих принципиальных соперников еще на 61 млн евро. В это сложно поверить, но разрыв с следующими двумя клубами — Гамбургом и Штутгартом — составляет целых 100 млн евро.

С 2009 года Боруссия не отстает от Баварии по крайней мере в плане роста доходов: 175 млн евро против 184 млн евро. В то же время выручка Шальке увеличилась всего на 95 млн евро, а у Штутгарта и Гамбурга вообще упала, что не в последнюю очередь связано и с низкой успешностью команд в Бундеслиге.

В Италии такая же история: доходы Ювентуса (324 млн евро) на 125 млн евро превосходят доходы Милана (199 млн евро). Бьянко-нери лидировали среди итальянских клубов и в 2009-м, хотя с тех пор их доходы выросли на 121 млн евро, миланским же грандам за этот период можно лишь посочувствовать: убытки Интера составили 32 млн евро при нынешнем доходе в 165 млн евро, а у Милана сумма выручки практически не изменилась.

Рома может похвастаться неплохим подъемом, в основном благодаря возвращению в Лигу чемпионов в сезоне 2014-2015 — впервые после турнира 2010-2011 года. У Наполи все наоборот — они принимали участие в самом престижном клубном турнире Европы в предыдущем сезоне, хотя неаполитанцам с 2009 года все равно удалось увеличить доходы на 38 млн евро, теперь они составляют 126 млн евро, благодаря чему клуб смог пробиться в топ-30.

Итальянцам приходится нелегко, ведь они все никак не могут догнать своих иностранных конкурентов, не в последнюю очередь из-за медленного развития стадионов, которое приводит к уменьшению выручки от продажи билетов.

В 2006 году все было совсем иначе — в топ-7 было целых три клуба из Италии. Ювентус занимал третье место, Милан — пятое, а Интер — седьмое. Нерадзурри сейчас как никогда близки к тому, чтобы выпасть из топ-20.

ПСЖ остается единственным французским клубом в Лиге денег этого года, взобравшись теперь уже на четвертое место. Марсель и Лион раньше были завсегдатаями топ-20 (16-е и 17-е место в 2012 году), но при отсутствии роста доходов они выпали из рейтинга.

Сочетание "дружественных" рекламных соглашений и неплохой выручки от Лиги чемпионов привели к тому, что между ПСЖ и остальными клубами Лиги 1 уже не разрыв, а пропасть. Неудивительно, что чемпионство на внутренней арене парижане добывают без особого труда.

Еще пару лет назад разница между 10-м и 11-м местом, казалось, сократилась до минимума, теперь же она возросла с 18 млн до 43 млн евро, речь идет о 324 млн евро Ювентуса и 281 млн евро дортмундской Боруссии.

Разница между первым и последним местом (в 20-ке), неуклонно растет. После 207 млн евро 2006 года она почти что удвоилась до 416 млн евро в 2015-м: ошеломляющие 577 млн евро мадридского Реала против скромного 161 млн евро Вест Хэма.

Да и попасть в топ-20 Лиги денег становится все труднее: проходной барьер вырос на 12 % — со 144 млн до 161 млн евро. А за последние 10 лет он вырос практически в два раза с 85 млн евро.

Как отмечают эксперты Deloitte, Наполи, сейчас занимающий 30-е место с доходом в 125 млн евро, всего два года назад легко получил бы место в топ-20 с той же суммой выручки.

Deloitte, конечно, проделали отличную работу, пытаясь представить доходы разных клубов "под общим знаменателем", хотя для этого необходимо было провести некоторые уточнения. Об этом стоит рассказать подробнее, ведь некоторые преданные болельщики могут увидеть в Лиге денег слегка неожиданные данные о своем любимом клубе. Даже в таких строгих вещах, как доходы футбольных клубов, есть поле для интерпретаций.

Если конкретнее, то эти уточнения касались:

- выручки от продажи игроков;

- разных классификаций типов доходов;

- разницы между доходами холдинговой компании и футбольного клуба;

- операционных доходов;

- изменений отчетного периода;

- пересчета прошлогодних доходов;

- календарного года.

Континентальные клубы часто включают выручку от продажи игроков в общую сумму дохода. Так Бавария в собственном пресс-релизе 2014-2015 года хвастается доходами в 524 млн евро. Разница между этой цифрой и 474 млн евро, указанными в рейтинге Лиги денег, — это как раз 50 млн евро, заработанные на продаже игроков.

С итальянскими клубами еще сложнее, так как они включают выручку от продажи игроков в сумму дохода, но если на трансферы потратили больше, чем на них заработали, то разница записывается в расходы.

Клубы могут также по-разному классифицировать свои доходы. Например, Эвертон включает рекламный аспект договора о телеправах с Премьер-лигой в графу "Доходы от рекламы", хотя большинство других команд относит это к "Доходам от продажи телевизионных прав". Потому Deloitte и "уменьшила" доходы Эвертона от рекламы, увеличив на ту же сумму доходы от продажи телеправ.

Футбол — простая игра, но клубы все больше и больше связываются со сложными корпорациями. Например, Открытая публичная компания с ограниченной ответственностью "Челси", принадлежащая Fordstam Limited, владеет футбольным клубом Челси, и их доходы могут отличаться.

Футбольные клубы обычно отделяют некоммерческие доходы от чистой выручки, классифицируя их как "Другие операционные доходы". Например, Вест Хэм отчитался о чистой выручке в 120,7 млн фунтов, но Deloitte также включила в эту сумму "Другие операционные доходы" Вест Хэма в объеме 1,7 млн фунтов; в итоге получилось 122,4 млн фунтов стерлингов.

Клубы иногда изменяют свой отчетный период, и он может составлять не привычные всем 12 месяцев, а другой отрезок времени. Например, Суонси изменил конечную дату отчетного периода с мая на июль в сезоне 2014-2015, чтобы в большей степени соответствовать графику футбольного сезона, так что их последний отчетный период составил целых 14 месяцев.

От этого общая сумма доходов особенно не увеличилась, так как в июне и июле не было выручки от продажи билетов или прав на телетрансляцию, но рекламные соглашения все еще действовали. Поэтому Deloitte уменьшила их показатель в сезоне 2014-2015 со 103,9 млн фунтов, указанных в отчете Суонси, до 101,0 млн фунтов.

Лига денег иногда пересматривает показатели клубов, указанные в прошлогоднем рейтинге. Например, в прошлом сезоне Deloitte сообщила, что доходы ПСЖ составили 474,2 млн евро, а в нынешнем рейтинге прошлогодний показатель — 471,3 млн евро. Это не влияет на текущий рейтинг, но сказывается на показателях роста (при сравнении доходов последнего и предыдущего сезонов).

Для большинства клубов отчетный период — это футбольный сезон, но некоторые команды, особенно в Италии, до сих пор отчитываются за календарный год. Например, Милан совсем недавно опубликовал суммы доходов за 12 месяцев (до 31 декабря 2014 года), по которым скорректированный доход клуба составляет около 215 млн евро, а Deloitte указала 199 млн евро. Так получилось из-за того, что Милан включил в эту цифру часть доходов от Лиги чемпионов в сезоне 2013-2014.

В следующем году Манчестер Юнайтед, скорее всего, обойдет мадридский Реал в рейтинге. Английский гранд ожидает доход в объеме 500-510 млн фунтов в сезоне 2015-2016, учитывая возвращение в Лигу чемпионов и вступление в действие рекордного соглашения с Adidas. Это сделает Красных дьяволов первым клубом из Премьер-лиги, который преодолел барьер в полмиллиарда фунтов за сезон. Но мадридский клуб вскоре может прыгнуть еще выше, если слухи о новом спонсорском соглашении с Adidas окажутся правдой.

Конечно, финансовые успехи в футболе не ограничиваются лишь суммой доходов. Как говорила немецкая актриса Марлен Дитрих: "Заработать кучу денег и быть богатым — это разные вещи".

В прошлом клубы страдали от того, что любые повышения доходов тут же отражались на повышении зарплат игроков, суммах трансферов и комиссионных для агентов. Благодаря финансовому фейр-плей это остается позади.

В фильме "Вся президентская рать" свидетель Глубокая глотка советовал журналистам: "Ищите деньги. Всегда следуйте за деньгами". В фильме, конечно, обстоятельства были другие, но, кажется, для современного футбола этот совет может оказаться полезным как никогда ранее.

Денежный успех практически неизбежно отражается на футбольном поле. Бывают и исключения, как, например, Лестер в этом году. Но, как правило, кто оказывается на вершине Лиги денег — тот и выигрывает трофеи.

Материал из блога Кирона О'Коннора

Перевод Юрия Паустовского, Football.ua