Крупнейшие рекламные контракты приносят командам десятки миллионов евро в год. Форма футбольного клуба является его визитной карточкой. В последнее десятилетие наряду с клубными цветами и эмблемой неотъемлемой частью имиджа команды стал логотип спонсора, размещенный на футболке. С каждым годом суммы рекламных контрактов стабильно растут. Лучшие команды мира покрывают за счет этого источника до 10% своего бюджета.

Так, немецкие гранды «Шальке-04» и «Бавария» получают в год соответственно от Газпрома и Deutsche Telekom около 20 млн. евро. Столько же зарабатывает мадридский «Реал» по соглашению с BenQ Siemens. 15 млн. евро ежегодно поступает в казну лондонского «Челси» от Samsung mobile. Вышеперечисленных сумм с лихвой хватило бы для полного покрытия бюджетов большинства украинских клубов.

В высшей лиге свои тенденции

В украинском футбольном чемпионате команды также наносят логотипы спонсоров на форму. Однако у нас, в отличие от Западной Европы, прослеживается четкая взаимосвязь между основным финансовым «донором» или владельцем клуба и рекламой на экипировке футболистов. Например, «Шахтер» ранее играл с логотипами DCC и Life:), а в начале нынешнего сезона на оранжевых футболках появилась новая надпись — SCM (System Capital Management). Днепропетровский «Днепр» рекламирует «Биолу», принадлежащую группе «Приват», а донецкий «Металлург» — корпорацию ИСД (Индустриальный союз Донбасса).

Во время пресс-конференции, посвященной подписанию контракта с SCM, генеральный директор «Шахтера» Сергей Палкин заявил, что у клуба был выбор при подборе рекламного партнера: «Перед тем, как подписать контракт с компанией SCM как генеральным спонсором клуба, была проведена большая работа, направленная на поиск спонсора. Кстати, мы получили предложения от всемирно известных компаний, но отклонили их, потому что сумма и условия, которые предлагались, нам не подходили. Поэтому было принято решение остановиться на предложении SCM». Когда же гендиректора «Шахтера» спросили, почему юридически спонсорство SCM Рината Ахметова оформили только сейчас, Палкин ответил: «Просто де-факто сегодня мы превратили в де-юре. 

«ДЕЛО» решило узнать, получает ли клуб «живые» деньги по спонсорскому соглашению, ведь «Шахтер» и так входит в структуру SCM. «Конечно, команда получает реальные деньги, несмотря на то, что «Шахтер» входит в структуру SCM. Если бы рекламное место на футболках не было проплачено, то там разместился бы другой логотип», — сообщила менеджер по спонсорам ФК «Шахтер» Екатерина Терещук.

Конкретную сумму контракта узнать не удалось. Так как эти цифры, по словам Сергея Палкина, являются конфиденциальной информацией и ее нельзя распространять. Известно лишь, что срок соглашения — один год.

«Миттал» пожадничал

Украинский футбол знает яркий случай, когда клуб и его спонсор не смогли достигнуть договоренности относительно размещения логотипа. Так, в марте 2006 года металлургический комбинат «Миттал Стил Кривой Рог» предложил ФК «Кривбасс» финансовую поддержку в виде 5 млн. грн. в год при внесении в договор условия об обязательном размещении на форме логотипа «Миттал». После этого в интервью «ДЕЛУ» президент «Кривбасса» Сергей Полищук выразил несогласие с такой постановкой вопроса руководством комбината, в частности, с позицией главы администрации по кадрам и связям с общественностью ОАО «Миттал Стил Кривой Рог» Франком Панниром. «В мировой практике спортивного маркетинга принято различать несколько категорий спонсоров, — рассказал Полищук. — Статус генерального спонсора предоставляется той компании, которая вносит более 50% всех привлеченных на развитие команды спонсорских средств. Тогда спонсор получает право широко использовать свою символику, в том числе и на спортивной одежде игроков клуба. Экономически целесообразная, по нашим расчетам, стоимость прав, предоставляемых генеральному спонсору, в случае «Кривбасса» составляет не менее 1 млн. грн. в месяц». Перед стартом первенства Украины 2006/07 гг. разногласия между руководством криворожского клуба и «Миттал Стил Кривой Рог» привели к тому, что ПФЛ исключила «Кривбасс» из числа команд высшей лиги из-за отсутствия должного финансирования. Однако непосредственно перед стартом первенства команде все же удалось предоставить финансовые гарантии от других спонсоров.

Сегодняшняя конфиденциальность рекламных соглашений в украинском футболе настораживает. Ведь в ведущих европейских чемпионатах суммы контрактов, так же как и зарплаты и стоимость трансферов футболистов, принято официально оглашать. Однако в нашей высшей лиге подобного не происходит. Это лишний раз свидетельствует о том, что чемпионату Украины еще далеко до уровня ведущих футбольных лиг Европы.